编辑导语：最近，配音行业当副业的风潮席卷了头部短视频平台。广告以“悄悄学习配音，然后慢慢增加收入”为噱头，吸引更多的用户群体加入队列中。与此同时，有声书行业也浮出水面，综合来看，有声书的市场发展潜力强大，但在发展过程中还存在着许多的问题，这是不可避免的。本文就声音变现展开分析，揭示声音背后的金钱秘密。
有声平台和从业者，已走至发展拐点。
最近，一股把录播有声书当副业的风潮席卷了头部短视频平台。
“你要悄悄地学习配音，然后默默地增加收入。”正如这样一则有关配音训练班的短视频广告，“配音行业正大量招人”“花几块钱就能获得一个入行机会”的消息，引起了不少人的注意，其评论区内还留下了大量“想学”“已报名”的声音。
如今的有声书配音行业，真像广告中所讲，新手只要上过配音班就能轻松接单赚到钱吗？情况没有这么乐观，毕竟也有相关从业者大胆开麦表示，有声书配音已经度过了早期的“一声难求”阶段，现在可以说是不差人了，“你不录，后面有的是人等着录。”
更何况，与有声书配音从业者们紧密相连的蜻蜓fm、荔枝fm等有声平台，在拥有网文最新白菜网送体验金的的版权的在线阅读平台开设自己的音频专栏之后，也迎来了属于它们的发展危机。
一、千元线上配音课为何受热捧？
“有声书配音容易入行？当然不是。除了声音好听以及普通话标准的常规条件之外，营造现场感受、内心语言的表现、重音停连、虚实结合的应用、人物的塑造方式这些都是有技巧的，需要大量时间去熟悉应用。”
“不像前几年没什么选择的余地，现在演播从业人员的竞争压力特别大，甲方的选择太多了，根本不愁找不到人去播他的书。为什么有的书试音战线拉得特别长，很有可能就是甲方在期待会不会出现一个更好的声音。你如果是一个新人，演播风格比较生涩，在竞争这样激烈的情况下很难接到单，甚至有些甲方或平台还会直接表明他们不要新人。”
“这个行业是很赚钱，但是不要忽略，很多平台都是有入驻门槛的，要通过试音才能赚这份钱。新人最多去接一些要求不太高的‘新手书’来录，但这种单子的价格也会低一些，远远达不到有些配音班小广告说的‘只要有时间在家里面读读书录录音就能日入几百’这么夸张的程度。”
在社交媒体上看到上述配音前辈坦言行业现状时，王萌正在考虑要不要买价值好几千元的高阶配音课，但从配音课上老师讲述的“闲余时间随时录音”、“手机操作就可以”、“学完给介绍配音单子”等，看起来非常有利的从业条件中抽离出来，她庆幸自己并不是个冲动消费的人，“这些从业者就是在告诫我们，‘千万不要用初入行的粗浅技巧，去挑战别人吃饭的饭碗’。”
配音课的短视频广告
王萌告诉锌刻度，刷到配音课的广告之前，她对有声书配音的认知仅停留在各大音频平台的小说频道，“听起来就是主播对着稿子念，好像也没什么难度。”
所以她才会对有声书配音感兴趣，一看到配音课的广告就火速下了单，“当时觉得几块钱买个入行契机还是挺值得的，但真没想到这一行的竞争还这么大。”有声书配音毕竟不是新兴行业了，从业人员没有外界想象的那么稀缺，新手不如熟手吃香其实也可以理解。
从王萌的分享，锌刻度发现不少配音培训班正打着“只花几元钱就能带新人入门”的旗号，向路人看客大肆输入“哪怕是新人，有声书配音行业也大有可为”的观念。但若说他们提供的几天先导课，实际能让学员学到什么，用王萌的话来讲，无非是一些简单且不成系统的发声技巧。
“更多技巧教学和经验分享，得花大价钱买高阶课才能学到，包括介绍单子的承诺也得是学完全部课程之后。”但王萌也看到过上了高阶课的学员发声抱怨，学完也没有接到培训班介绍的单子，“关键是，哪怕给了钱学了技巧，还是需要大量时间练习，口播操、字音练习、绕口令……普通新手指望配音课学完立刻就业？别想了，做梦更快一点。”
“播音技巧不是听完了学到了就相当于会用了，有些人可能很刻苦地练习了一年半载，都没办法很熟练去应用它。”从业配音多年的钰琪也向锌刻度表示，配音技巧的学习效果因人而异，并不是每个新手都是天赋型选手，可以很快掌握，“清醒一点，不要那么容易相信小白可以随便入行了。”
二、原创在手，新人成得了配音大神？
针对上述有声书市场现状，事实上不论是有声平台还是相关从业者，早已走到了发展拐点。
一个有关平台的实例是上文中提到过的“阅文听书”。
艾媒咨询曾做调查，其结果显示，有51.3%的中国受访有声书用户表示，“平台有声书数量”是其进行平台选择的主要考虑因素；其次为“平台是否收录喜爱作者书刊”，将收录情况作为有声书阅读平台选择主要考虑因素的用户占45.5%。
换句话说，“有声书平台竞争关键在于内容，内容丰富度和质量很大程度上决定平台竞争力。为了拉开竞争优势，平台必须采买大量ip最新白菜网送体验金的的版权或分销音频的最新白菜网送体验金的的版权。”
相较于这种难以作假的合规操作，有声平台上还有大量由用户自发上传的ugc内容，平台通常难以把握其最新白菜网送体验金的的版权由来，因此需要进行更加严格的审核和管控，而一旦出现纰漏，必然会为平台带来最新白菜网送体验金的的版权纠纷。
懒人听书、蜻蜓fm、荔枝fm等老牌有声平台的致命弱点，恰好就变成新玩家布局有声赛道的破局点——此前，阅文集团凭借丰富的有声阅读内容储备及立体的渠道运营生态，推出了自有听书平台“阅文听书”。
在网文内容及最新白菜网送体验金的的版权方面，阅文集团集体旗下庞大的网络小说矩阵无疑具有强大的统治力。曾有数据显示，阅文集团已对外授权近5000本有声书。据统计，国内音频市场70%的原创文学内容来自阅文集团，其音频收益约占原创有声小说收益的2/3。
对此，朱靖在接受媒体采访时表示，在最新白菜网送体验金的的版权问题上，惯常采用双方共有的形式，比如一方出最新白菜网送体验金的的版权，一方出录制，则音频最新白菜网送体验金的的版权两者共有；如果是付费委托对方录制，则最新白菜网送体验金的的版权归出资方。
蜻蜓fm等有声平台，显然受制于作为最大最新白菜网送体验金的的版权方的阅文集团。锌刻度查询发现，蜻蜓fm、懒人听书等有声平台上，有声书栏目的爆款音频，其原始内容很多都来自起点中文网。
老牌有声平台的排行榜上有不少阅文ip衍生作品
与之相反的是，起点读书app的“阅文听书”子栏目里，不仅收录了来自懒人听书等有声平台的音频作品，还有其独有的有声书作品，很有一副“集众家之所长”的架势。
或许布局有声书只是阅文集团深度挖掘旗下ip价值的一部分，但从现实情况来看，拿着最新白菜网送体验金的的版权下场争夺有声书市场的“阅文听书”，对懒人听书等有声平台来说，更像“裁判下场亲自打球”，纯属作弊式的“抄底”行为。
当然，这个新玩家“反制”老玩家的典型案例，也变相给相关从业者说明了原创内容的重要性。
“其实新人面对熟手也不是全无竞争力，得看主播是不是拥有最新白菜网送体验金的的版权书。”钰琪解释，这分为三种情况，一是自己做原创内容，二是取得著作权人的有声书授权，三是直接购买网文最新白菜网送体验金的的版权，“特别是做原创内容，绝对是首选。”
钰琪这类中低层配音从业者，一般做不出优秀的原创，也很难拿到最新白菜网送体验金的的版权书的资源，平时只能录播免费书，“我们自己播免费书没有收入，只有播的好能混点打赏。工作室或者音频平台的最新白菜网送体验金的的版权书，招募主播就跟海选似的，他们会发放时薪，相应的要求也很高，新人绝对赶不上趟，不如试试做原创。”
正如钰琪所说，对有声书的受众而言，选择哪个有声平台、点播或打赏哪个主播的首要条件，必然是独特且优质的内容。且做原创内容的另一重好处，还在于可以对盗版行为进行有力控制，达到“源头直出，只此一家”的效果。
有理由相信，有声书的“自有最新白菜网送体验金的的版权时代”已经到来，而在此基础上，音频平台能否有所突破，配音市场何时迎来变化，还需要一定时间的等待。
三、“高薪”背后藏着有声书行业的尴尬现实
钰琪从不否认配音是个高薪行业，这也是为什么它能吸引到这么多人从事这个行业。
就拿配音工作室的薪资水平来说，其给录书新手的时薪为50~80元，时薪涨80~150元需要好一点的后期，价格更高的110~200元/小时是双播精配才能拿到，至于时薪300元以上则是多人有声剧或者相关要求更高。
不仅受高薪吸引的从业人员，其规模在不断扩大。关于整个有声书市场，有更直观的数据显示，从2019年12月全国性的新冠疫情爆发以来,线下消费受限,线上消费快速增长,2020年有声书行业得到进一步发展,到2020年有声书市场规模达到95亿元。
对此，艾媒咨询分析师却认为，“中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。”纵然发展势头迅猛，有声书行业目前仍面临一些必须解决的痛点。
首先是价格和内容。
以阅文听书和蜻蜓fm为例，前者是点播付费模式，通常一集2毛钱，后者是点播和包月/年结合的付费模式，一集单买一般是3毛钱，开通包年会员则是228元。一部有声书动辄几百上千集，如果全部点播，算下来就需要几百元，这个价格足以劝退很多潜在消费者。
虽然包月/年付费模式下，有声书的价格有所下降，但有网文读者告诉锌刻度，他们还是能找到付费音频的免费“代餐”。
该读者表示，尽管网文有声化之后很难找到相关音频资源，但泛滥的盗文app里不乏功能强大的，很多都自带阅读功能，“虽然是机器人读书，语气语调没什么起伏，但它不要钱就太香了。”这也反映出，当下有声书作品的超强可替代性，以及用户相关付费意识还没有正式建立起来。
深究有声书高价的原因，可能是制作方将ip竞卖的费用、精品配音制作的高成本直接转嫁给了用户。而其底层逻辑则是，眼下有声书行业商业模式过于单一，只是在作品本身下功夫。
察觉到问题的音频平台也在探索更多商业化变现模式，包括打赏 分成、订阅、会员年费/月费、单一产品内容付费、ip衍生品销售等。不过一切变现手段都要基于大量优秀的内容供给，即意味着增加了竞卖ip的成本。
这么多个参赛玩家中，或许只有阅文集团旗下的“阅文听书”，因背靠着庞大的ip资源库节省了一大笔隐性开支，但它却孤注一掷地选择了不讨喜的点播付费模式。
其次是应用场景。
“有声阅读凭借‘讲故事’属性强、黏性高等诸多特点，斩获高流量，还培养了用户的连续收听习惯，成为音频平台的内容标配。”阅文集团副总裁朱靖认为，有声书或将借此成为阅读市场的下一个增长点。
但相较于网文，有声书的应用场景更窄，因为网文可以最大化利用更多的碎片时间。举个简单的例子，在开会间歇、活动休息时间等特殊时间场合下，用户依然可以随时享受阅读，而有声书则不然。想要突破有声书的应用场景限制，还要期待音频平台们会不会给出相关新动作。
最后是适用人群。
有声书是基于网文的二次创作，从文字到音频的转化，对有声平台意味着将付出ip最新白菜网送体验金的的版权费、配音制作费等必要成本，对有声书受众来说，也需要投入更多时间去消遣它。
网文一个章节通常为三千字上下，变成音频作品时长估计在十多分钟，加上片头片尾等后期音乐，制作的成品时间可能更长；而看网文的时长，一般根据内容质量而定，高品质内容大概7~8分钟看完，质量一般则要2~3分钟。
有声书的听书速度和网文的阅读速度差距明显，这也是为什么有人会吐槽，“看一天小说，至少可以听半个月。”因此，有声书的适用人群更集中于看书慢的中老年人群，或者那些有听书习惯的固定人群，总体较网文的受众面更小。
综合所有信息不难看出，有声书行业已经表现出非常强大的市场潜力，但作为一个仍处于发展早期的消费市场，在走向成熟的过程中，或是有声书本身的“桎梏”、或是平台竞争下的“衍生”，必不可免会遭遇一些发展问题。
作者：孟会缘；编辑：李觐麟；公众号：锌刻度（id：znkedu）
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